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作者：admin 日期：2011/12/01 11:00 人气：

从博客过亿看超媒体"潜推翻" 《数字商业时代》杂志 全球博客的数量打破1亿,并仍在持续迅猛增加,使得质疑世界是否进入"个人超媒体"时代的争辩变得毫无意义采访·撰文=王鹏越 许凤婷2006年的1月12日,多少乎增添一倍,柏林时间晚上8点,德国的网络工程师Philipp的博客上来了一位年青的中国人,提示他Google Analytics更新了,13分钟之后Philipp回复了这位署名为Ken的中国访客,他甚至在回复里写了两个中国字—"谢谢".Philipp的博客长期入围威望的Technorati全球博客TOP100排行榜;而Ken的中文网名是"幻灭的麦克风",在googler圈中,他们都是响当当的人物. 或许,当按下留言"发送"键那一刻,连"幻灭"与Philipp自己都没有想到,他们正在成为这个地球上第一批可以影响与改变一些重要事件的"超媒体人". 什么是超媒体? 超媒体到底是什么? 是纯技术的hypermedia超级媒体衔接,仍是传统媒体的超级网络化;是一种集搜寻、电子邮件、即时通信和博客即是一身的带有媒体色彩的超级网络利器,还是一种新的商业策略与思维—传统公司与媒体操纵Web2.0对Web1.0的结合反扑?事实上,这样的说法都对,但都不完美,因为他们都疏忽了超媒体三次蜕变中最要害的一点—个人全球化时代的到来. 超媒体一词最早呈现约在1996年前后,当初只是一个比"多媒体"具备更高能量的技术词汇,尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中认为"超媒体"(hypermedia)是"超文本"(hypertext)的延长.有人简略而直白地说"超媒体"就是"多媒体+Internet". 第一次蜕变:纯技术的超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet 尼葛洛庞帝等人之后,有人进而提出了超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet的公式,也有人将这个层面的超媒体说明为"视频流媒体+多媒体". 打开一些词典你会看到这样的说法:超媒体(Hypermedia)是一种包括文字、影像、图片、动画和声音等情势的文件. 很多人与比尔·盖茨一样,对"未来之路"有着类似的幻想.在宽带比今天宽100甚至是宽1000倍的未来,你在看电影时,只有你喜欢就可以随时点击男、女主角的衣服,用"超级连路"的形式查阅相关信息,你可以看到那件衣服的面料、价钱和细节唱工,以及别人的评论,你甚至可以立即在线买下来. 基于纯技术的设想与研发的多媒体+视频流媒体的"超媒体"(hypermedia)并不像巨匠料想的那样红起来,由于它只是纯技术意义上的超媒体——hypermedia,因为这样的技术还不成熟,空想还很遥远. 第二次蜕变:技术化的超级媒体(Supermedia)=hypermedia+传统媒体 在2000年前后,海内外的一些媒体人士都不谋而合地意识到,超媒体不应该是"纯技术层面的",它应该有更多的媒体特征,或者说是传统媒体的网络化与网络的公司化.尽管一些保持做"视频流媒体+多媒体"的技术公司纷纭冠自己以"超媒体"之名,但其离真正意义上的超媒体还相距甚远. 但另一方面,以为超媒体不应当是"纯技术层面的"观点在强调媒体必需器重网络与多媒体意识的同时,好像也找不到明白的界定,并且在英文中也找不到一个精确的单词,仿佛应该叫Supermedia吧,Supermedia(技术化的超级媒体)=hypermedia+传统媒体=视频+多媒体+Internet+传统媒体. 超媒体到底是不是媒体?对于这一点张君昌先生在他的《超媒体时代》中有个形象的说法:"超市"并未因为多了个"超"字而不再是"市场",它并未超越传统意思的以币易物的货栈交易式零售市场的本质,不外是治理方式使其更为古代化,服务理念更为人文明罢了."超市"因而可以作为一种独破的销售形式存在. 如果说"超媒体"的第一次蜕变仅仅是技术梦幻在现实世界中的低级落地的话,那么"超媒体"的第二次蜕变则标记着传统媒体思维在新技术洪流中的觉悟. 第三次蜕变:真正的超媒体(UltraMedia)=个人全球化、媒体化与BusinessMedia思维的有机聚合. 有趣的是,超级媒体的第二次蜕变有些像今天的Web2.0,是传统行业与企业以网络和其他新技巧为利器,对Web1.0的复仇与屠戮.但这样的演变显然不具备颠覆性,而只是在一直地做加法.事实上,在襁褓中的超媒体正在为本身积累着第三次蜕变. 在今天,UltraMedia不再是一个仅与存储相干的技术词汇,Ultra有极真个超级的含意,UltraMedia超媒体可以简称为U-Media,含有你的媒体的意思.它是新媒体意识与新贸易思维的杂交,是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合.超媒体不仅是新技术、新产品、更是新思维. 超媒体运用的未来之路 早在比尔·盖茨的《未来之路》中就有这样的描写:假设你正在观看体育节目,你可以随便筛选拍摄角度、重放甚至为节目做讲解员;在音乐节目中,你可以进入世界上任意一间大型唱片店,信息高速公路将传递过来你选中的任一首歌曲,你甚至可以在麦克风前哼唱一首自己编的曲调,而后听一听用管弦乐队或用摇滚乐队吹奏的不同后果;在电影频道,你可以通过摄像头把自己变成电影中的人物,甚至可以改写片子的情节;在新闻节目中,当看到一个你不意识的人与英国首相走在一起,你只要用遥控器指着这个人,就能看到她的小传,１·８５精品玉兔,以及最近对于她的消息报道列表,点击列表上的任意一个标题你就能从一个话题跳到另一个话题,在全世界范畴内收集视频、音频和文本信息. 而Google正从另外的一个角度抢食着比尔·盖茨的"未来之路". 在未来,你在Google Earth上将可以看看法球上任何一条街的任何一家餐馆,更多搞笑请,你甚至可以进去订餐或订座位."Google将再造一个地球,这将超越搜索,超越多媒体",只管李开复的解释尽可能避开"媒体"这一敏感词汇,但Google的"超媒体"战略正在网络世界中把虚构的电子地球变成一个全球化的"电子超市",也许到那一天,你可以在Google Earth中看到你习惯于放在办公桌上的那只腕表. 假如说Google Earth的超市地球离一般人的现实还太过遥远的话,那么博客与即时通讯、电子邮件的融会将迫使你不得不成为超媒体的使用者. 博客可能是离我们最近的具备颠覆性的超媒体产品,你所有的聊天记载,包括你手机的全体通话,都在这个超媒体的博客里,当然你的博客不是100%完全公然的.无论你到哪里,这就是你的私家档案库,这里面甚至包括你的有防伪标识的电子合同(当然这可能是要收费的),你的保险单、你的病历、电子信誉卡、电子护照与身份证……总之你的毕生都被记录在案,你写总结与写讲演时,◆天堂◆恶魔◆斩龙◆夺宝◆邪恶◆神泣-,甚至可以随时看你的或者更多人的公开档案与"自传".你不需要装置软件,你须要的只是用户名和密码,超媒体交互与营销的不仅仅是新闻与资讯,　　怀揣这那颗最初的激动 始终走到最后吧,◥◣中变獨创超爽,所有的物品都通过视频与RFID的方式进入超媒体电子商务…… 未来的博客将是一个可完整互动的—个人网络杂志或个人网络电视台,每个人都是一个超媒体,每个人都可能成为一个"快品牌". 中小公司简直会完全被个人超媒体代替,你很轻易就找到你喜欢阅读的人与爱好浏览你的人,你能即时精准地晓得实在反馈,你的收入更多的起源于你的"被认可度",每一次点击甚至是页面滞留时光都将记载在案并主动进入分账系统. 你甚至不需要那些考察公司与财务职员…… 超媒体—思维的颠覆 地震和海啸素来都不是突发的,如果没有恐龙的消亡兴许地球上永远也不会涌现人类与人类的文化. 最近,始终致力于追踪Google动向的"幻灭"意本地接到Google的公关代办公司的E-mail,对方称久慕中国最好的Googler之一—"幻灭的麦克风"的大名,盼望今后请"破灭"代为宣布有关Google的信息. 近日,当笔者跟Google中国区总裁李开复谈及此事时,他表现Google十分看重中国用户的意见. "我们能够邀请一局部用户参与到我们的设计与立异中来,我们无比乐意倾听中国用户的看法和倡议,愿望你也多给我们推举一些人." 对于"幻灭"与Philipp而言,博客就是他们的个人媒体,他们基于博客的交流或许正在转变着Google与MSN的未来. 博客不仅是目前最拥有超媒体特征的产品利用,也将是寰球化3.0时代铲平世界的最重要的推土机之一. 2006年4月出版的"传媒蓝皮书"《2006中国传媒产业发展呈文》称,截至2005年底世界博客的数目已经冲破1亿,这使得质疑世界进入"个人媒体的超媒体"时代的争论变得毫无意义. 在新技术、新商业与新媒体"聚变与裂变式杂交"中发生的"超媒体"正悄悄给我们带来一场人类有史以来最"可怕"的"潜颠覆". 特殊是2005年到2006年,世界正在阅历一场前所未有的变化,这种变化名义上并不显明,但你如果然正懂得到这些变更内在的实质的时候,或者除了"惊心动魄"之外,无法找到更适合的形容词. 事实上,从当初个人最常用的电子邮件、即时通讯和博客,到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台,从比尔·盖茨"未来之路"宽带视频的"超级连路",到Google Earth的超市地球,都是不同层面不同量级的超媒体产品.而对于商家与这个时代的每个人来说最重要的是你是否具备超媒体的思维方式. 超媒体思维的颠覆性特点: 1.浓厚的草根好汉主义颜色.全球化3.0时代的到来,使每个人都可以以个体的气力参加全球化的竞争,因此个体的作用和需求被提到前所未有的高度.由此决议了个人化、个性化的产品和服务将成为新商业时期的必须品.开博14个月以来,"幻灭"仍旧天天过着朝九晚五的生涯,他的老板和共事完全想不到,他是另一个圈子中的"豪杰". 2.参与性与互动性创造全新价值.恰是全球化3.0赋予了个体介入的力气和道路,使用户可以参与产品或服务的发明进程,而不是单纯被动地接收商品,这样的商业模式将同时为商家和用户创造宏大的价值.强调自下而上翻新的google正是最好的例子. 3.不求"高、大、全",缺点代表完善.从早些年的蜡笔小新、流氓兔等卡通形象,到近来人气极旺的"超女"李宇春和央视主持人李咏,他们身上都带有"显著但不致命的弱点",但都能博得无数粉丝的狂酷爱戴. 4.就市场而论,小等于大,只关注小部门目的群体.这一点和有名的"长尾实践"、"蓝海战略"有着相通之处.美国博客搜索公司Technorati的研讨表明,最受欢送的博客中,不乏一些受众很窄的主题博客,如烹调、音响等. 5.超媒体并不象征着纯网络应用.在北京有一个妇孺皆知的媒体—交通播送电台,它多少乎具备了上述所有的特征,然而它的重要流传介质不是互联网而是电波. 超媒体的思维方式,包含两个方面的含义:一是你是否具备媒体意识,二是你提供的商品是否存在针对个人的超媒体服务. 在未来的时空里,并非每个人都成为媒体从业人士,但你必须具备"媒体意识",因为在被铲平的世界里,你的所有都将比过往更被关注,这不仅仅因为你不得不应用E-mail+IM+blog,破月射日连击（全,更主要的是你与别人沟通的机遇会更频繁,你必须更清楚、正确、快捷与自动地表白与传布你的信息,并时刻留神信息的反馈.无论在网络上还是在事实社会,你都必须更重视本人的信息导向与公信力,你必须疾速反映,快捷拥抱新的事物,个人的品牌与影响力对每个人将变得空前重要. 需要阐明的是,超媒体强调个人全球化的意义并不是要如许过火地张扬与炒作个人,也不是只让更多杰出的人更闪光,而是让每个人都能更好地发光,这将大大晋升全部人类的智商、情商与信息商. 超媒体不仅是个人对传统媒体意识的颠覆,更是对商业媒体意识的颠覆,当然,也是对传统媒体的商业模式的颠覆. 别认为"超媒体"只是微软与Google这样的至公司的事情,以现代数字化产业设计与三维电脑绝技为例,Autodesk公司的最新产品可以让世界各地的创意工业中的设计师和工程师共同合作,犹如使用博客与即时通讯软件一样交换,共享数字化设计信息的乐趣.一辆概念汽车的设计与一部电脑绝技大片,都可能由不同国家和地域最优良的人共同在网上协作实现.因此你还可以被更多的人了解,得到更多的定单. 今天,这种为用户供给超媒体功能服务的产品正悄然拉开与传统产品的间隔.超媒体用户战略请求商家必须超出现有竞争的需要,为用户铲平世界分化的壁垒,让每一个用户借助宽带超媒体与世界上其余精彩的人组合为虚拟名目组,１８５雷霆②合①,独特完成那些跨地区跨时差的义务,充足彰显全球化3.0时代每个人的品牌与价值. 不论你否认与否,新科技与新思维的降临往往都是无奈拦阻的.如果说行将出现的整合E-mail、Blog、IM等功效的超级利器的出现将迫使人们不得不使用超媒体产品的话,咱们更乐意相信"超媒体"是一种思维方法.在商家越来越尊敬用户,翼龙·第一季╱╲超靓炫装╱╲３Ｄ地图,越来越尊重个人需求,强调休会的今天,超媒体的商业战略将在更普遍的范畴产生颠覆性的影响. 有一点是值得警醒的,世界老是在变化的,你千万别信任国度会一直给传统媒体养老送终,千万不要对政治过渡地科学与依附,对网站与传统媒体来说陈腐政治手腕只是你靠不了多久的襁褓.从废弃18号文件到在资本层面开放媒体,无论是公司还是媒体,我们必须学会见对政策的断奶期,你能依附的只有你自己,将来的媒体竞争将深刻到每一个轻微的环节,每一个人.

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